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传媒产业已经进入下半场

  11月2日-3日,2018广东互联网大会在广州举行。大会以“智能·融合·卓粤——数字经济新动能”为主题,高度聚焦数字经济的发展,并揭晓了“2018全球卓越成就奖”,网易新闻凭借对原创内容的深耕、对网易号的大力扶持,以及对网易新闻跟贴社区的强化升级——“讲讲”功能的推出,实现了平台价值的极大提升,荣获“年度最具商业价值企业”。

  网易传媒是中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者,拥有163网站、网易新闻客户端、网易公开课等核心内容产品,一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户和行业口碑。在消费升级的大趋势下,网易传媒2017年率先提出“内容消费升级引领者”战略,向专注于兴趣领域、知识增量的泛资讯平台成功转型。今年10月,网易传媒又召开战略发布会,宣布将持续以用户为核心,赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。

  “当前,传媒产业已经进入下半场,内容消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。网易传媒CEO李黎在多个行业重要场合表达了对内容消费升级市场的看好。李黎认为,内容消费升级是一个渐进的过程,一方面,用户面对的内容供应量空前的丰富,相应的注意力越来越分散,需要有内容平台为他们提供严选的好内容,降低选择成本;另外一方面,市场下沉趋势更明显,更多圈层消费者的需求亟待满足。

  消费升级最核心的在于对价值用户需求的满足,激发用户的情感、行为、观点,从而让平台本身迸发出更大的力量。正是出于对用户不断增长的消费需求的精准把握,网易传媒不仅通过内容赋能和产品激发,实现对内容消费升级的引领,同时也在营销领域突破创新。出如荔枝FM“声夜食堂”网易态度热点日、向上金服【白日梦小酒馆】、肯德基&阴阳师跨界应援营销等诸多年轻化、多元化的经典营销案例,搭建出与消费者深度沟通的场景,促进品牌营销升级,网易的案例也多次获得国内外奖项的全场大奖、金奖等荣誉。

  随着智能终端的普及,移动互联网用户流量竞争已从增量市场转向存量市场。在用户规模增长空间见顶的当下,用户使用时长、活跃率等数据指标,就成为了决定平台价值的关键所在。作为衡量“用户粘性”的重要指标,网易新闻在用户使用时长及用户活跃率上保持着行业优势,这也充分体现出优质内容对提升用户粘性的价值。据国内知名移动大数据服务商QuestMobile数据显示,2018年一季度,网易新闻“人均单日使用时长”居综合新闻资讯App排行榜第一位,“用户活跃率”(DAU/MAU)高达37.1%,位居综合新闻资讯客户端排行榜首。

  除了上述两项数据,网易新闻在“综合新闻资讯APP用户使用终端价格占比”维度的数据也令人惊喜。据QuestMobile数据显示,“用户使用终端价格在3000元以上”这一类目,网易新闻用户占比第一,其用户群体拥有较强的消费实力,也从一个维度反映了网易新闻聚集着内容付费的优质潜力人群。而在今年夏天俄罗斯世界杯报道中,根据知名市场调研机构Ipsos发布的网易新闻世界杯球迷大数据显示,在主要综合资讯类APP中,网易新闻深受高学历人群的喜爱,在这一维度上的表现明显优于同类APP。

  作为行业领先的移动资讯产品,网易新闻将持续深挖“内容基因”,将持续以用户为核心,赋能并激发价值用户,打造平台、用户、客户共赢的局面。

  广东互联网大会在互联网时代应运而生,被誉为华南地区最重大的互联网产业盛会。在互联网5G时代即将到来之际,2018广东互联网大会更受关注。作为大会重磅标配的“2018全球卓越成就奖”,由全球著名的新经济行业第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)主办,被誉为新经济行业“奥斯卡”。本次评选邀请50余家最具权威的行业协会、投资机构及行业专家参与评审,更有覆盖全球的海量网民参与投票,评选渠道多样化、透明化,致力于为业界提供一个最具权威的品牌评选平台。

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